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国务院发布《中国儿童发展纲要》:儿研所Club提炼出5大创业机会

2021-11-09 15:34:18体育足球网-首页
  今天,国务院发布了针对中国儿童的发展纲要,分别从健康、家庭、安全、福利、教育、环境、法律保护等7大方面对儿童发展进行详细的目标制定和具体的落地执行措施策略

  今天,国务院发布了针对中国儿童的发展纲要,分别从健康、家庭、安全、福利、教育、环境、法律保护等7大方面对儿童发展进行详细的目标制定和具体的落地执行措施策略。

  根据快易数据,2020年中国0-14岁儿童数量为2.49亿,在全球中占比为12.57%。而2019年这个数据是2.49亿,全球占比为12.64%。从世界范围来看,中国儿童数量的数据占比是呈现连年下降的趋势。

  不过即使这样,随着中国整体消费水平的提升,围绕儿童的相关产业仍处于迅速增长期,尤其是国潮之下,童装、儿童护肤等品类增速明显。

  儿童市场这块大蛋糕吸引着新老玩家的疯狂入场,也需要国家政策的引导和规范。根据今天国务院发布的《中国儿童发展纲要》,我们发现可能会利好以下几个行业。

  在儿童健康领域,纲要指出为了有效控制儿童近视,要纠正不良读写姿势,强调幼儿园、托育机构的照明、课桌椅、黑板等符合规定标准。

  纠正孩子的坐姿和读写姿势,保护视力并非一朝一夕的事情,因而合格合规的相关桌椅、照明工具也需要走进千家万户。

  从当前消费形态来看,可调节的儿童桌椅和智能台灯消费渗透率不断加强,根据统计,2019年中国儿童学习桌市场的市场规模为67.1亿元,凭借高达45%以上的超高增长率,预计2024年,我国儿童桌市场有望达到200亿的市场规模。

  资本市场对于相关企业也比较关注,这一点在儿研所Club(ID:eryansuoclub)的文章《前有黑白调广告轰炸,后有爱果乐数亿融资,儿童家居火了》一文中,有更为详细的介绍。

  增强儿童身体素质。推进阳光体育运动,开足开齐体育与健康课。保障儿童每天至少1小时中等及以上强度的运动,培养儿童良好运动习惯。全面实施《国家学生体质健康标准》,完善学生健康体检和体质监测制度。进一步加大户外运动、健身休闲等配套公共基础设施建设力度。

  国家政策的推动以及考试要求,必然推动我国儿童体育运动相关培训的发展,儿研所Club在《新东方好未来入局,体育培训赛道起风了》中指出,根据天眼查数据,自2020月到现在,体育相关的企业多达10万家,其中有100多家获得天使轮融资。

  《纲要》指出,要加强儿童口腔保健,12岁儿童龋患率控制在25%以内,而目前我国这个数据要远远超过这个数字。《第四次全国口腔健康流行病学调查报告》数据显示,在过去的10年间,我国5岁年龄组儿童乳牙和12岁年龄组儿童恒牙龋病患病水平都呈明显的上升趋势,其中5岁年龄组乳牙患龋率从66.0%上升到71.9%,增加了5.9%;12岁年龄组儿童恒牙患龋率从28.9%上升到38.5%,增加了9.6%。

  我们在《儿童口腔消费市场爆火:5组数据看懂它》里提到,资本市场对儿童口腔关注也在加强,2021年5月,熊猫刷牙宣布获得数千万元的A轮融资,本由蓝驰创投独家。据烯牛数据统计,2021年以来还有包括口腔护理品牌「冰泉」、「参半」、「BOP」、「薇美姿」以及同样拥有儿童产品线的智能牙刷研发商「Oclean智能牙刷」分别获得融资。

  一直以来,国内应试教育之下,培养了很多只会死读书的孩子。鉴于此,我国一直进行教育改革,一直在加强综合素质教育的培育与渗透。此次《纲要》明确表示,要让儿童科学素质全面提升,科学兴趣、创新意识、实践能力不断提高,儿童综合素质为导向的教育评价体系更加完善。

  随着盈利性更强的学科类培训被禁止,大批教育机构转型综合素质类教育培训。比如新东方、好未来、网易有道等,他们有名气,又有成熟的课程体系打造能力,企业内也有不少优秀的教师。相信他们的加入,会给整个儿童综合素质教育带来不一样的气象。

  不过曾经的STEAM教育和各种科学知识教育玩家,因为起步较早,也培育了不少用户。随着这个赛道越来越被吹捧,相信还有更多玩家进入抢食。

  《纲要》指出要增加适合儿童的图书、电影、歌曲、游戏、广播电视节目、动画片等精神文化产品,培育儿童文化品牌。

  根据近来国家对不符合核心价值观的《迪迦奥特曼》下架,我们看到国家对于正向、积极类儿童文化产品引导和提倡。

  2021年以来,已经有「子非鱼」、「多罗罗」等多个儿童文化企业获得资本市场的青睐。通过打造儿童文化类爆品,进而延伸到读书、动漫、以及IP周边衍生品的商业化,是很多儿童文化类企业表现的重要方式。

  不过有政策引导也有政策规范,接下来,根据《纲要》我们看到国家对儿童食品、儿童代言等监管将加强。

  《纲要》指出要加强儿童食品安全监管。完善儿童食品安全标准体系。强化婴幼儿配方食品和婴幼儿辅助食品安全监管,加大婴幼儿配方乳粉产品抽检监测及不合格食品处罚力度。落实学校、幼儿园、托育机构食品安全管理主体责任,消除儿童集体用餐各环节食品安全隐患,加强校内及周边食品安全监管。严肃查处食品安全违法违规行为。

  除此之外,还将规范与儿童相关的广告和商业性活动。规范与儿童有关的产品(服务)广告播出。

  在针对儿童的大众传播媒介上不得发布医疗、药品、医疗器械、保健食品、化妆品、酒类、美容广告,以及不利于儿童身心健康的网络游戏广告。禁止在大众传播媒介、公共场所发布声称全部或部分替代母乳的婴儿乳制品、饮料和其他食品广告。加大对相关虚假违法广告案件的查处力度。规范和限制安排儿童参加商业性展演活动。